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逸马轩汽车内饰

【命名背景】

据公安部交管局发布数据显示,2016年,小型载客汽车达1.6亿辆,其中,以个人名义登记的小型载客汽车(私家车)达到1.46亿辆,全国平均每百户家庭拥有36辆私家车。汽车的广泛普及促进前市场与后市场的双向发展,前市场偏重于服务保障,而后市场则在增强驾车体验、保障驾驶安全等方面找到发展机会。城镇居民对汽车生活的要求也更加多元,一项调研显示,一半以上的车主在购车后,都会购买脚垫、坐垫和挂件;而一部分车主则会添置车贴、佛珠、熏香、抱枕、颈枕、储物箱等。专业化、环保性与个性化是这百亿级市场的当下趋势,对于地处省会郑州的汽车装饰公司来说,在这个成长期与成熟期的过渡阶段如何进行品牌策略尤为关键。

【核心定位】

之所以说汽车装饰市场仍处于过渡阶段,是因为目前市场上尚未出现市场占有率超过50%的绝对优势头部品牌,绝大多数品牌的销售差额都是相对的,汽车品牌本身的原装装饰也在搅动市场份额,机遇与竞争同在。在这个阶段,新兴品牌快速成长的最佳方法,一为产品,即发掘用户痛点并加以满足,以高品质高性价比抢占用户口碑;二为渠道,打通顾客可能购买汽车装饰的所有环节,增加产品的曝光率攻取用户心智。

在中小品牌竞争的大环境下,品牌除了进行自身的商业策略规划之外,还需要重点定位品牌的价值输出点——即顾客为什么要选择我?善如意给出的解决方案是——品牌的风格感知层。如同耐克的为年轻人代言的“一切皆有可能”,可口可乐为生活代言的“尽兴快乐”,善如意为汽车内饰品牌的定位是“尊贵驾乘身份,极致驾乘感受”,品牌方强大的设计与原创能力也完全能够支撑这一点。

【解决方案】

善如意命名——「逸马轩」

1、逸,既有超凡脱俗、卓而不群的独特,也有不受约束、纵横四方之自由。古人常用逸才(超人的才智)、逸德(超群的禀性)来形容不同凡响的特质。轩,原指曲辕而有帷幕的马车,是古代大夫以上官职的乘舆。现指优雅、高尚等好的气质,如气宇轩昂。

2、「逸马轩」三个字的组合,整体传达是品牌在目标客群定位的价值感,豪迈驰骋的洒脱已经超出了普通代步的直观感受,是对生活有品质追求的阶层才会关注的价值点,这也契合了公司在设计方面的独特实力,为品牌在市场上的辨识度打下牢固根基。

3、易经阐释略

【市场影响】

大市场往往会让品牌无所适从,针对定位的小切口才是企业应当发现的机会,善如意致力于帮助企业与品牌切中市场要害,让市场追随品牌之路。

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